NorthShoreは2026年６月19日、世界失禁週間に合わせ、野球中継ラジオのスポンサー活動と全国の屋外看板広告を紹介した。「adult diapers（大人用おむつ）」という言葉を日常の広告で使い、失禁や用品への偏見を減らすことを狙う。野球シーズンを通じたラジオ企画では、相手投手の制球の乱れを膀胱のコントロールになぞらえている。
2023年から協力するCubs Radioでは、カブスの盗塁と三塁打ごとにNorthern Illinois Food Bankへ寄付する。創業者のAdam J. Greenberg氏は、遠回しな表現が羞恥心や孤立を強めると説明。旅行、睡眠、野球観戦などの日常活動への自信を取り戻すことを目標に、シーズン中も発信を続けるとしている。